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            三季度國內手機銷量座次排定:藍綠兄弟霸榜 華為增長最快 原創

            2018-10-30 16:44:20      來源:釘科技      作者: 麻薯

            [釘科技述評] 2018年已經接近尾聲,在今年,我們看到了手機市場有了巨大的變化,進行了一次“大洗牌”。很多廠商都在不遺余力地提升自己的品牌形象,紛紛沖擊高端,連一向在線上被吐槽“高價低配”的OPPO和vivo,今年都選擇了進軍線上性價比市場。

            不久前,賽諾公布了2018年Q3季度整體手機市場銷量排名,可謂幾家歡喜幾家憂。從數據上來看,vivo和OPPO都突破了2000萬臺,直接瓜分近40%的份額;而華為+榮耀則高達3000多萬臺,若合并計算,那么華為目前是一家獨大的局面,并且還在保持高速增長。

            前面四個品牌的強勢,帶來的后果是其他品牌銷量斷崖式下滑。比如,蘋果的銷量同比下滑16%,魅族、三星、金立的銷量分別大幅下滑53%、39%、82%。

            透過這個榜單,釘科技認為有三大信息值得關注:

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            二三線品牌壓力大

            我們注意到,目前的手機市場中,品牌集中度越來越高,僅僅top 6就已經瓜分了市場88.4%的份額,而其他廠商只能在剩下的份額中努力分得一杯羹。更加可怕的是,在top 6千萬級銷量之后,后面的品牌銷量瞬間跌至百萬級,在這之中一個幾百萬級別的都沒有,仿佛一個無法逾越的溝壑。

            品牌更加集中,說明了消費者對于頭部品牌的認可度越來越高,在產品更加趨于同質化的現在,品牌力成為主導消費者選擇產品的重要因素。

            另外,筆者發現,銷量最高的前6名,目前線下門店越來越多,在各大購物中心都能看到這些品牌專賣店的身影。對于很多消費者來說,線下市場會有更好的購買體驗,更愿意在線下購買產品。

            在榜單中,我們還能看到一個熟悉的名字:金立。有意思的是,金立遭遇各種財務問題以及接近一年沒有新品發布,卻還能出現在榜單第9名,既能從正面證明線下的市場何其重要,又能從側面反映出手機市場深處紅海,如此多的廠商,還沒追上一個已經沒落的大牌。

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            外資品牌被集體壓制

            在榜單中,國外品牌僅僅占據了兩席,并且銷量與第一名相差甚遠。目前的中國手機市場,消費者對于國內品牌的認可度越來越高,國內品牌對于國人的需求也是越來越了解,在產品研發上很多都能抓住國內消費者的痛點,而國外廠商終歸是有些許的水土不服。

            例如,在AI技術靈活應用上,國內品牌就更勝一籌:vivo Jovi和華為推出的出行卡片,能及時為用戶提供境外流量購買,并在負一屏自動添加匯率換算、大使館電話等重要信息。

            此外釘科技發現,三星、蘋果在發布新品時抬高了終端售價,這自然就提高了購買門檻。

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            保守的小米增長堪憂

            要說榜單中最保守的,應該歸小米莫屬了。銷量雖大,但同比增長僅為1%,排名落后于Ov、華為、榮耀,其實反映出小米今年戰略上的保守。

            就在前不久,小米官宣了今年手機出貨量超1億臺,提前完成全年目標;并且由于小米8出貨表現良好,提高了國內銷售平均單價。而之所以取得這樣的成績,與對市場的妥協不無關系。小米全年幾乎所有機型都是類似的外形,都是熟悉的鏡頭排列,雖然沒有明顯的短板,但對于消費者來說也沒有特別差異化的亮點。

            當年在MIX手機上率先提出全面屏概念,讓人看到小米也能有如此驚艷的設計能力,但如今顯得創新乏力,只能選擇跟隨。

            MIX 3用上了機械結構隱藏前置攝像,但在vivo NEX和OPPO FIND X之后,這種機械結構全面屏的弊端逐漸顯露。為了全面屏的美觀,在一定程度上破壞了手機的整體性。目前來看,較少的機械結構和屏幕指紋是更受用戶歡迎的。

            小米為了全面屏而做的機械結構妥協了電池容量,沒有加入3D結構光和屏下指紋,使得MIX的設計驚艷不再,處處充滿了妥協。

            值得一提的是,在Q3季度線上銷量榜中,主打線上的小米國內銷量已經不及榮耀的銷量。小米在今年廣泛開展線下銷售,雖然此舉讓小米嘗到了甜頭,卻依舊不及榮耀的線下銷量。

            目前來看,小米只是在國內穩住了基本盤,但表現談不上多驚艷。如果接下來不能有更多技術上的創新、設計上的進步,小米在國內有可能很快觸碰到增長的天花板。

            綜上,國內手機市場的競爭格局基本固化,藍綠兄弟對標華為系品牌,或成為最大的看點。(釘科技原創,轉載務必注明出處。)


            釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:BD@dingkeji.com

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